Solicitamos su permiso para obtener datos estadísticos de su navegación en esta web, en cumplimiento del Real Decreto-ley 13/2012. Si continúa navegando consideramos que acepta el uso de cookies.         OK

Cómo conseguir clientes con Google Adwords para restaurantes

Hoy vamos a hablar sobre Google Adwords para restaurantes, una de las herramienta de publicidad más efectiva que existen. De todos es conocido que una eterna cuestión en restauración es ¿cómo conseguir clientes de forma constante?, pregunta que en la actualidad se responde fácilmente: destacando en el mundo digital.

Una tarea no tan fácil de lograr, pero sí posible, tomando las decisiones y acciones adecuadas. Google es la plataforma que reúne las funcionalidades que más usamos en internet. Es por ello que resulta básico llamar la atención en ella, justo donde están la mayoría de los clientes.

Una marca puede conseguir clientes de forma orgánica y sin publicidad en Google, publicando contenido de forma correcta y constante, así como aumentando su interacción cada día con los usuarios, sin embargo, ante tanta competencia, apostar por ello es embarcarse en un camino lento y arriesgado. Allí es donde tiene protagonismo Google Adwords.

Más que recomendable es casi imprescindible para:

- Ser más visibles y posicionar el restaurante en las búsquedas.

- Conseguir a los clientes potenciales.

- Invertir en una forma de publicidad flexible y actual.

- Hacer publicidad localizada en la zona donde está el restaurante y también global, atrayendo comensales de todas partes.

Bien programada puede convertirse en una gran herramienta para llenar las mesas del negocio, combinada con plataformas como ElTenedor, Facebook Ads y TripAdvisor Ads.

Se trata de anuncios que pueden publicarse en diferentes lugares dentro de los productos de Google (Buscador, Youtube, Gmail, Maps…) en diferentes formatos, como los anuncios de sólo texto que aparecen en los primeros resultados de las búsquedas, y muy importante para los restaurantes, como los anuncios geolocalizados, por ejemplo.  

El sistema funciona a través de pujas por palabras clave, donde los anunciantes, en este caso los restaurantes, hacen apuestas para aparecer en los primeros resultados, cuando el cliente haga una búsqueda con esas palabras. Google hace una evaluación y prioriza los anuncios con mejores pujas y también aquellos que tengan mejor nota (según el contenido del anuncio). De esta forma, un restaurante que haga una buena puja por las palabras “El mejor chuletón de Bilbao”, podría aparecer en la primera o primeras posiciones del buscador cuando un cliente haga esta búsqueda.

Y tal como reza en su página se paga solo por los resultados. Esto quiere decir que es gratis registrarse en Adwords y el restaurante pagará sólo si el cliente que busca el mejor chuletón de Bilbao hace clic en su anuncio.

También es interesante saber que no hay un presupuesto mínimo para invertir. Tampoco hay un tiempo mínimo para realizar las campañas, se puede programar un plan de marketing de anuncios para 1 año o crear una campaña para publicar un anuncio puntual para promocionar un evento especial.

Lo básico es tener una buena estrategia y por supuesto una landing page o página de aterrizaje efectiva, donde lleguen los usuarios después de hacer clic en los anuncios, como el perfil del restaurante en ElTenedor donde las personas pueden reservar directamente.

¿Por dónde comenzar?

Un primer paso podría ser definir los objetivos de la campaña. Pueden servir para promocionar la marca del restaurante y darlo a conocer, para atraer a todos aquellos que buscan la gastronomía y estilo del restaurante, para hacer publicidad de eventos puntuales o nuevos servicios.

En este sentido, un factor que está siendo determinante en las búsquedas que hacen los clientes en Google, es la localización de los restaurantes, pues crece la tendencia a buscar restaurantes por la zona donde se encuentran. Así que es importante también definir el radio de acción que tendrán los anuncios.

Por último, es crucial definir el dispositivo donde se publicará el anuncio (ordenador, móvil, tablets o todos) pues según ello habrá que aplicar parámetros distintos de formato para obtener los mejores resultados.

A tener en cuenta…

El tipo de comida y ubicación como palabras clave

En líneas generales, cualquier anuncio de restaurante tendría que basarse en palabras clave que incluyan el tipo de gastronomía y la ubicación del restaurante, al estilo de “comida asiática en Estocolmo”, “Vegano en Roma”, “hamburguesas en Madrid”, pues son las palabras que los clientes utilizarán para buscar sobre restauración en Google.

Invertir especialmente en anuncios para móviles

La mayoría de las personas usamos el móvil desde que nos levantamos hasta que nos acostamos. Vivimos en un mundo focalizado en estos dispositivos, y como hemos comentado antes, especialmente las búsquedas de restaurantes, así que será más estratégico invertir en principio en anuncios para móviles.

En este sentido, será muy atractivo hacer anuncios con un formato donde el usuario pueda deslizar el dedo, para ver más imágenes de la comida por ejemplo, ya que los clientes no sólo quieren hacer clic en un anuncio, ahora están acostumbrados a interactuar más con su pantalla.

Probar y probar

Como no hay fórmulas exactas para crear el anuncio perfecto, lo mejor es probar diferentes fórmulas hasta dar con el anuncio más exitoso, y tener un modelo a seguir para cada objetivo. No es lo mismo un anuncio genérico para conseguir reservas, que un anuncio para celebrar el día de San Valentín en el restaurante. Ante esto, se pueden hacer pruebas constantemente, cambiando el título, la descripción, la página de aterrizaje, e ir probando qué combinación funciona mejor en cada caso.

 

Millones de clientes están en Google buscando dónde vivir una experiencia gastronómica en diferentes partes del mundo. ¿Qué restaurante se perdería la oportunidad de destacar en estas búsquedas y ganar tantos clientes? Seguramente pocos, así que te animamos a realizar tus campañas de Adwords y así brillar en el mundo digital.

Fuente: theforkmanager

<< Ver todas las noticias
Cómo conseguir clientes con Google Adwords para restaurantes
Puntuación 4.1/5 - 7 reviews
Noticias
Arranca la IX Ruta del Cocido Madrileño
Arranca la IX Ruta del Cocido Madrileño

Hasta 43 restaurantes participarán en la IX Ruta del Cocido Madrileño que...

La gastronomía supone un 40% del gasto turístico mundial
La gastronomía supone un 40% del gasto turístico mundial

El turismo gastronómico se ha disparado un 18% en el último año, por ello la...

Segunda edición de Passeig de Gourmets en Barcelona
Segunda edición de Passeig de Gourmets en Barcelona

Chefs como Martín Berasategui, Carme Ruscalleda, Nandu Jubany, Carles Gaig,...

Ver todas las noticias...
KENDO
Eventos
Exposhop Bratislava - Eslovaquia (24.01.2019 - 27.01.2019)

Exposhop Bratislava Feria para equipo de negocios en restauración Exposhop...

Sirha Chassieu - Francia (26.01.2019 - 30.01.2019)

Feria internacional de hotelería, restauración y alimentación El Sirha en...

Ver todo
Tendencias
Que experiencias podemos ofrecer para fidelizar a nuestros clientes

Ya llevamos varios años oyendo hablar mucho del marketing sensorial y las...

Las recetas de las abuelas en los restaurantes

Una de las fórmulas que utilizan muchos restaurantes para aumentar sus ventas...

Ver todo
Curiosidades
Nuevos hoteles con encanto: Can Bordoy Grand House & Garden

Can Bordoy Grand House & Garden ha abierto oficialmente sus puertas....

Los diez spa resorts más lujosos del mundo

WorldHotels ha reunido los diez hoteles con spa más impresionantes del mundo....

Restaurantes de moda: Rake’s en Londres

El este de Londres se ha convertido en uno de los destinos gastronómicos más...

Ver todo
Noticias empresa
Fórum Gastronómico Barcelona 2019: El punto de encuentro de los profesionales de la gastronomía

El Fórum Gastronómico Barcelona vuelve a Barcelona y será más grande que...

Patrik Bergareche, Nuevo Director General de Just Eat España

Just Eat, empresa líder del sector de la comida a domicilio, anuncia el...

En marcha la 4ª edición de S.Pellegrino Young Chef

S.Pellegrino anuncia una nueva edición del S.Pellegrino Young Chef, un...

Ver todo